Рынок фитнеса переживает фундаментальный сдвиг. Ценность смещается с предоставления одинакового доступа к оборудованию и групповым занятиям к проектированию и сопровождению уникальной траектории здоровья и результата для каждого клиента. Это требует пересмотра ядра бизнес-модели.

В рамках дискуссии рассмотрим:

• Драйверы смены парадигмы
• Новая единица ценности — не место, а траектория
• Перспективные бизнес-модели будущего
• Технологии как фундамент новой модели
• Ключевые вызовы и компетенции для бизнеса

Мы живем в эпоху нейросетей и генеративных лингвистических моделей, которые берут на себя важные интеллектуальные функции: поиск и структурирование информации.
Но значит ли это, что способности человека к усвоению и запоминанию нового - потеряли важность? Конечно же, ответ - нет, умение учиться только "растет в цене", позволяя - с использованием новых инструментов - решать все более сложные задачи. Скорость изменений в мире - невероятно высока и вопрос, "что мы можем сделать, чтобы учиться эффективнее?" как никогда актуален.

На лекции мы разберём ключевые механизмы обучения с точки зрения нейробиологии, узнаем, какие факторы мешают мозгу усваивать информацию, и обсудим практики здорового образа жизни и биохакинга, которые реально помогают улучшить способности к обучению

Мы узнаем:
- Как устроение биохимия обучения: роль нейромедиаторов дофамина, ацетилхолина и серотонина в этом процессе.
- Что такое нейропластичность и какие факторы ее стимулируют во взрослом возрасте?
- Правда ли что человек на самом деле никогда ничего не забывает?
- В чем разница между обучением ребенка и взрослого?
- Каких ошибок следует избегать, чтобы учиться эффективно в течение всей жизни?

Поговорим о том:
– как AI трансформировал роли людей и требования к навыкам,
– какие направления станут приоритетными в 2026,
– и как сохранять человеческий фокус в мире тотальной автоматизации.

Поговорим о том:
– с чего начать внедрение ИИ в HR,
– где AI приносит наибольший результат,
– и как сохранять человеческий фокус в мире автоматизации.

Менторская гостиная — это ваш личный навигатор в мире профессионального роста и эффективных решений! Здесь опыт встречается с новыми идеями, а десятки лет практики и бесценные уроки превращаются в четкие рекомендации для вас.

Забудьте о пробах и ошибках — мы поможем вам выбрать правильный путь с первых шагов.

В непринужденной и вдохновляющей атмосфере вы сможете обсудить свои вопросы, получить глубокий разбор ситуации и найти именно те ответы, которые приведут к успеху!

Команда — это зеркало лидера. Почему тревога руководителя убивает бизнес?

Выступление о том, как сохранить людей, управляемость и результат, когда неопределённость становится нормой.

- почему в кризис даже сильные команды начинают «сыпаться» — и что с этим реально делать руководителю
- как не сгореть самому, когда на тебе бизнес, люди и ответственность за результат
- что говорить команде, когда нет стабильности и гарантий, но работать всё равно нужно
- как остановить панику и сохранить управляемость без давления и жёсткого контроля
- почему эмоциональная устойчивость руководителя сегодня важнее мотивации

1. Проблема внедрения: В лекции рассмотрим процесс встройки инструментов искусственного интеллекта в управленческую деятельность.
2. Требование рынка: Digital-навыки и компетенции в использовании ИИ сегодня являются ключевыми критериями при подборе на любую управленческую позицию.
3. Ключевое противоречие: Совмещение управления людьми и использования ИИ вызывает ступор у руководителей из-за неразделенности границ применения технологии.
4. Главный вопрос (границы применимости): Необходимо четко определить, где ИИ можно использовать с полным доверием, где — с осторожностью, а где его применение недопустимо.
5. Инструментарий лекции: Разбор вопросов будет опираться на новейшие российские и зарубежные исследования, а также на практический опыт других бизнесов и компаний.
6. Цель: Сформировать понимание того, как сочетаются современное лидерство (управление командой) и Digital-навыки, и каковы актуальные требования к современному лидеру.

• Почему CRM не спасет клуб, если тренеры не понимают, кого они обслуживают
• Почему одинаковые скрипты не работают
• Почему в одном клубе при одинаковых условиях разная конверсия
• Почему лучшие тренеры уходят

Покажу:
– 5 типов тренеров
– 5 типов клиентов
– 5 типов руководителей

Расскажу:
– кого нельзя ставить в продажи
– кого нельзя ставить в наставники
– кто разрушает культуру и дает отток клиентов

Вступление 
«Два сезона = две разные цели»:
высокий сезон — максимум прибыли / среднего чека, а не “больше абонементов”;
низкий сезон — выполнение плана за счёт конверсии, базы и продлений.

• 3 ключевых метрики
• Типовая ошибка клубов

Блок 1. НИЗКИЙ СЕЗОН
Главный принцип: низкий сезон выигрывают максимальной эффективностью отработки клиентов и базы 

• Максимальная конверсия входящих обращений 
• Поднятие старой базы 
• Дожим “думающих” клиентов 
• Как увеличить % продлений 

Блок 2. ВЫСОКИЙ СЕЗОН 
Главный принцип: продаём и абонемент, и доппакет

• Практические инструменты повышения среднего чека
• «Антискидка»: как держать цену в высокий сезон 
• Мини-кейс/пример 
• Разбор реальных звонков менеджеров
• Чек-лист разбора 

Итог разбора: 3 правки, которые дают максимум эффекта:

• Что меняем за ближайшие 48 часов

• Российская специфика: вызовы и адаптация.
• Сегментируй и властвуй.

- Клиентский опыт: зачем его создавать и управлять.
- Омниканальность как стандарт в построении клиентоцентричности: от поведенческих алгоритмов – к майндсет-стратегиям.
- Гиперперсонализация через искусственный интеллект. 
- Новые подходы к детракторам, предотвращающие их отток.
- СХ-тренды и HR-стратегии: пути пересечения.

• Геймификация: как удержать клиентов и увеличить доход. 
• Цифровые экосистемы: почему клиент платит за связанные сервисы. 
• Поколенческий фитнес: как угодить бумерам и зумерам в одном зале.

Поговорим о контекстной рекламе, метриках и способах оценки эффективности контекстолога. Фитнес-бизнес любит экономить на маркетинге. «А можно ли взять контекстолога за 20 000 ₽ в месяц спросили у меня в одном из проектов?»
Ответ: можно. Вопрос только — сколько денег вы готовы потом похоронить в Яндекс.Директе. Разберем, какая стоимость контекстолога на рынке, за что стоит платить и как не переплатить. А может быть можно и без контекста? Кейсы клубов и студий 2025 кто попробовал и что получилось.

• Как AI меняет сценарий выбора места в картах
• AI "под капотом" карт: модерация, борьба с накруткой отзывов, поиск мест по смыслу
• Практический чек-лист для фитнес-клуба по работе с геосервисами: упаковка, контент, отзывы, оптимизация для нейропоиска

Сегодня карты не просто показывают, где вы находитесь — они помогают человеку решить, куда идти. AI ускоряет выбор и оставляет в поле внимания всего несколько вариантов. Поэтому задача клуба — системно управлять присутствием в геосервисах: держать данные и упаковку точными, регулярно обновлять контент, выстраивать честную репутацию и оптимизироваться под нейропоиск, чтобы попадать в рекомендации и не отдавать горячий спрос конкурентам.

1. Нет ничего идеального. Больше доверия вызывает объект с небольшими изъянами.

2. Как понять, что изъян действительно не критичный для репутации. 4 критерия.

3. 4 признака разрушительного для репутации изъяна.

4. Какие изъяны вам можно найти и использовать для укрепления вашей репутации? Идеи для участников.

Ваш мозг создан для саванны, а работает в цифровом хаосе. ИИ — не замена человеку, а расширение его мышления.

В лекции:

• почему руководитель перегружен и где биологический мозг проигрывает цифровому
• как выстроить разделение ролей: человек — решения, ИИ — структура и анализ
• петля из 4 шагов работы с ИИ: думай → подключай → проверяй → интегрируй
• 6 режимов «второго мозга»